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成都年會公司:公關(guān)活動中的蝴蝶效應(yīng)!

發(fā)布時(shí)間: 2024-01-02 14:25   1429 次瀏覽

  成都年會公司:公關(guān)活動中的蝴蝶效應(yīng)!一只南美洲亞馬孫河流域熱帶雨林中的蝴蝶,偶爾扇動幾下翅膀,可能在兩周后的美國德克薩斯引起一場龍卷風(fēng),這是******的蝴蝶效應(yīng)。在當(dāng)下的語境中,能將這一效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致的,是大大小小的媒體,一如周久耕的香煙和周市長的年齡。

  也有一個(gè)青睞媒體像青睞毒品的例子:一位好萊塢影星的豪華別墅失火了,主人的******個(gè)反應(yīng)是讓女仆趕快通知電視臺、廣播電臺、網(wǎng)絡(luò)和所有各家報(bào)社的記者。樸素的女仆忍不住提醒她,要不要先叫消防車?

  或者說,不管主動還是被動,媒體在顯微鏡下觀測到的東西,可以通過擴(kuò)散器加以傳播。以此類推,如果一個(gè)小型的活動,能抓住其中的某一點(diǎn)予以放大,進(jìn)而達(dá)到廣而告之的目的,應(yīng)該是所有活動主辦方和運(yùn)營機(jī)構(gòu)都想要達(dá)到的目的。

  這樣的境界,我們稱之為“小現(xiàn)場、大媒體”。

  “小現(xiàn)場、大媒體”的實(shí)質(zhì)是指把發(fā)生在一定時(shí)間、一定空間的通過眾多媒體手段進(jìn)行傳播、復(fù)制、變異、再傳播。其目的是為了突破活動本身在時(shí)間、空間上的傳播瓶頸。強(qiáng)調(diào)輻射面、注意力、影響力等因素的放大效應(yīng),讓活動本身及其關(guān)聯(lián)事件成為公眾話題或事件;讓媒體信息接收者成為活動宣傳推廣行為中的一個(gè)環(huán)節(jié), 從被動的資訊接收,引導(dǎo)成主動的參與閱讀。把點(diǎn)連成線,把線匯成面。

  “酒香不怕巷子深”這句俗語的重心是在酒香,秉承這種思維,往往導(dǎo)致我們得出這樣一種可能的誤讀:認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品(活動一定范圍上歸屬文化產(chǎn)品)重要核心是產(chǎn)品質(zhì)量,而忽略了品牌推廣和宣傳的作用。聯(lián)想到“女兒紅”、“狀元紅”從字面理解是酒的一種工藝、一種文化,但這些名字在選取的同時(shí)也是一種潛意識的品牌宣傳推廣。古代酒肆前高懸的“酒”旗,應(yīng)該算世上早的酒類戶外廣告,口口相傳的人際傳播也是早的宣傳渠道。古人早已諳熟產(chǎn)品宣傳推廣的作用和功效,作為活動運(yùn)營中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié),我們沒有理由忽視和弱視宣傳的功能。

  檢測一個(gè)活動成功與否的重要標(biāo)志之一,是看它宣傳推廣效果如何。

  2009年9月26日至28日,2009湖南經(jīng)貿(mào)合作洽談會暨第三屆湘商大會將在湖南湘潭舉行。將有2000多名客商參加,預(yù)計(jì)簽約800億元以上,是湖南省政府全年重要的經(jīng)貿(mào)活動之一。此外,圍繞湘商的評選和論壇等活動在湖南也是如火如荼,各州各地爭相主辦。而這一切的源點(diǎn)是在2006年由我們團(tuán)隊(duì)承辦的長沙市雨花區(qū)商文化節(jié)上,成功地顛覆了外界對湖南人只會讀書、打仗的傳統(tǒng)印象,打出了“無湘不成商”的湘商概念。

  關(guān)于這個(gè)案例,我們在后面的內(nèi)容還將有詳盡的闡述。在這里想要表達(dá)的是,一個(gè)縣區(qū)級政府的經(jīng)貿(mào)活動能成為今后整個(gè)省域的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和文化聚合器,并形成蔚然之勢,顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了那場活動本身的量能,是蝴蝶在翩然起舞后的景象。

  要達(dá)到這樣的效果,關(guān)鍵的無疑是宣傳、推廣、炒作。

  提到炒作,很多人會自然地想到“超級女聲”,以及那位******的“舞美師”。

  “超級女聲”、“快樂男生”等一系列選秀活動,得益大的除了脫穎而出,一躍成為新晉受歡迎歌手的李宇春、尚雯婕、陳楚生等人之外,意想不到的經(jīng)濟(jì)效益更足以令各大贊助商們合不攏嘴。

  這是一場娛樂與商業(yè)的“合謀”。

  縱觀各種營銷傳媒,電視、電臺、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、POP,甚至延伸到手機(jī),商家們的廣告可謂無孔不入。然而,鋪天蓋地的廣告標(biāo)識、廣告語、廣告代言人,在消費(fèi)者眼里又會變成何等的東西呢?當(dāng)羽西替換廣告燈箱代言人,欲一改形象以給消費(fèi)者新的刺激時(shí),想不到的卻是消費(fèi)者頭腦竟瞬間迷糊,品牌記憶被打亂;當(dāng)香港一種新的美發(fā)產(chǎn)品欲打入市場,而制作一條幽默風(fēng)趣的電視廣告時(shí),想不到的是消費(fèi)者抱腹大笑后始終難以記住其品牌。所謂的喧賓奪主,亦不過如此了。

  所以說,傳統(tǒng)媒介的廣告和消費(fèi)者是存在距離的。

  這種距離,在制造美的同時(shí),